Goji sa všeobecne zaraďuje medzi superpotraviny. Ich definícia nie je pevne stanovená, ale všeobecne ich považujeme za výživovo bohaté potraviny s vysokým obsahom vitamínov, minerálov, vlákniny, antioxidantov a živín rastlinného pôvodu.

Tradičná čínska medicína
V tradičnej čínskej medicíne sa plody kustovnice používali predovšetkým ako tonikum na predĺženie života. V oblasti Himalájí sa teda goji odpradávna dávajú názvy ako „plod dlhovekosti“, „ovocie nesmrteľnosti“, či „tajomstvo krásy a večnej mladosti“.

Tie najkvalitnejšie oranžové plody goji s typicky sladkou príchuťou tak nájdeme hlavne na území Číny a Mongolska, kde sa zároveň aj hojne konzumujú a tvoria neoddeliteľnú súčasť jedálnička.  V týchto oblastiach sa vďaka tomu miestni obyvatelia dožívajú vysokého veku a disponujú úžasnou dávkou energie, a to i v pokročilom veku.

Nespočetné množstvo klinických štúdií skúmalo vplyv kustovnice na ľudský organizmus. Napríklad v rokoch 2008 až 2009 bolo v USA uskutočnených celkovo 5 randomizovaných štúdií, ktoré dokumentovali vplyv na subjektívny stav pacientov pri podávaní džúsu z GOJI oproti kontrolnej skupine, ktorá dostávala placebo. Pacientom bolo podávané množstvo džúsu zodpovedajúce 150 g čerstvých plodov po dobu 14 dní. Štúdia sa týkala subjektívneho pocitu pohody pri absencii vedľajších účinkov.